Mensen maken al jaren online content. Maar pas de afgelopen jaren begon het aan kracht te winnen als een bloeiend economisch model. Veel van demakerswie deedinfluencer-marketingin de jaren 2010 nam af toen de influencer moe werd en merkpartnerschappen voor kijkers onecht begonnen aan te voelen.
Een decennium later, inhoudmakershebben nu nieuwe tools en strategieën om mee te werken om merken op te bouwen en gemeenschappen te betrekken. Verder versterkt door de pandemie, gaf deze industrie aanleiding tot descheppende economie. Terwijl de inkomsten stijgen in descheppende economie, lijkt het erop dat er een grote kloof is in de vermogensverdeling binnen de sector.
Er zijn duidelijke ongelijkheden in het niveau van inkomsten gegenereerd door de verschillende soorten inhoudmakers. Terwijl de kwestie van geslacht een van de gebruikelijke verdachten is als het gaat om ongelijkheid, zijn er andere factoren die een rol spelen in deverdeling van inkomstenongelijkheid in descheppende economie.
In dit rapport hebben we statistische gegevens geconsolideerd om een duidelijker beeld te krijgen van de huidige status van descheppende economie. We hebben ook inzichten verzameld om opkomende trends te projecteren en videomakers te helpen kansen voor groei binnen hun markten te identificeren en te grijpen.
Licht werpen op de inkomensongelijkheidsverdeling in de Creator Economy:
- Huidige marktomvang van de Creator Economy
- Wie haalt er meer geld binnen - amateurs of professionals?
- De genderkloof
- Heeft de status van een beroemdheid invloed op de omzet?
- Leeftijd doet er toe, zelfs in de Creator Economy
- Makers uit het VK, Canada en de VS winnen het getallenspel
- De niet-zo-onzichtbare lijn die de economie van de maker verdeelt
- Het geld volgen
- Bloeiende zakelijke hubs
- Inkomstenstromen creëren
- Hoe makers steun krijgen van volgers
- Wat toonaangevende platforms hun makers bieden
- Software en platforms die betalingen in de creator-economie mogelijk maken
- Omgaan met de ongelijkheid in de verdeling van de rijkdom van de maker
Huidige marktomvang van de Creator Economy
Er zijn meer dan 50 miljoen inhoudmakersvandaag op verschillende platforms en sociale medianetwerken. In 2021 is de marktomvang volgens zowel NeoReach als deInfluencer-marketingMiddelpunt. De industrie bestaat niet alleen uit mensen die hun eigen online content maken, maar ook uit bloggers, curatoren, influencers en videografen die geld verdienen met hun content.
De inkomsten komen voornamelijk uit marketingbudgetten die zijn verschoven van traditionele multimediacampagnes naar sociale media eninfluencer-marketingvoor naamsbekendheid en klantbetrokkenheid. In feite een MediaKix-marketingvragenlijsttoonde de piek in geplande budgetten voorinfluencer-marketing, van 39% in 2018 tot 65% in 2020. Het onderzoek van NeoReach vermeldde ook $800 miljoen toegezegd door venture capitalists omscheppende economiestart-ups. Dit wijst op meer inkomsten voor de contenteconomie in de komende jaren.
Wie haalt er meer geld binnen - amateurs of professionals?
Er zijn verschillende ‘spelers’ betrokken bij descheppende economie. Statistisch gezien zijn ze gecategoriseerd op expertiseniveau en op leeftijd en geslacht. SignalFire verdeelt de totale bevolking in ongeveer twee miljoen professionals die fulltime content maken en meer dan 46 miljoen amateurs die als parttimer geld verdienen met content.
De meeste professionele individuele makers zijn op YouTube, met ongeveer een miljoen makers met meer dan 10.000 abonnees op het platform. Dit wordt gevolgd door ongeveer 500.000 actieve influencers op Instagram en 300.000 makers met een partner- of affiliate-status op Twitch. De rest van de 200.000 die samen de twee miljoen tellen, zijn podcasters, muzikanten, schrijvers, illustratoren en andere artiesten.
Aan de andere kant zit de meerderheid van de 46 miljoen amateur-creators op Instagram. Er zijn ongeveer 30 miljoen makers die inkomsten genereren met hun inhoud op het platform en tussen de 50.000 en 100.000 volgers hebben. Op YouTube zijn er slechts ongeveer 12 miljoen amateurvideomakers met 100 tot 10 duizend abonnees. De rest van de amateurmakers verdient geld met hun inhoud op Twitch en andere platforms.
In termen van inkomen verdienen professionals begrijpelijkerwijs jaarlijks meer dan amateurs. In het NeoReach-onderzoek 78% voltijdsmakersverklaarde inkomsten van meer dan $ 23.500 per jaar. Uit hetzelfde onderzoek bleek ook dat bijna de helft daarvanmakersdie in staat zijn om de afgelopen vier jaar groeiende gemeenschappen op te bouwen, verdienen binnen hetzelfde bereik van meer dan $ 20.000 per jaar. Inkomsten, zo lijkt het, worden beïnvloed door ervaring en volgers of fans, zoals in het geval van influencers en merkambassadeurs. De meeste inkomsten komen ook uit merkdeals.
De genderkloof
Hoewel descheppende economiebooming is, wordt de verdeling van de inkomsten scheefgetrokken door meerdere factoren. Een daarvan is de kwestie van geslacht. De influencer-industrie bestaat uit meer vrouwen dan mannen. Er was zelfs een lichte daling in het percentage mannelijke influencers, van 23% in 2019 naar 16% in 2020.
Afgezien van de grote ongelijkheid in aantallen, is er ook een sterke genderkloof tussen de verschillende niches in descheppende economie. Vrouwelijkmakers van inhoudzijn met name dominant in de niches doe-het-zelf, ouderschap, schoonheid en mode. Mannelijke makers daarentegen komen vaker voor in de niches Fotografie, Reizen en Fitness.
Over het algemeen is er een loonkloof van ongeveer 25% tussen mannelijke en vrouwelijke influencers, waarbij mannelijke makers een groter deel van de inkomsten krijgen. Dit kan ook zijn beïnvloed door de daling van de tarieven in de beauty- en mode-industrie in 2020, waar vrouwelijke influencers sterker zijn.
Op Instagram noemt HypeAuditor echter slechts een klein verschil in het aantal vrouwen en mannenmakerswereldwijd. Met een verdeling van 50,5% en 49,5% vrouw naar man, is het bijna een gelijk aantal voor elk geslacht. De looncijfers laten echter een omgekeerd verschil zien, waarbij vrouwen minder betaald krijgen dan hun mannelijke tegenhangers. De tarieven per post voor mannen bedragen ongeveer $ 1.411, vergeleken met $ 1.315 voor vrouwen. De tarieven voor mannen liggen gemiddeld 7% hoger dan voor vrouwen.
Het loonverschil tussen mannen en vrouwen komt duidelijker naar voren in cijfers op basis van het aantal volgers. Voor de hogere niveaus van 100.000 tot meer dan 1 miljoen volgers zijn de tarieven per bericht respectievelijk $ 2.643 en $ 2.420 voor mannen en vrouwen. In de tariefvergelijking 'Post, Story en Video' zijn de gemiddelde beloningstarieven $ 4.042 voor mannelijke makers en $ 2.704 voor vrouwelijke makers. Voor influencers met meer dan 1 miljoen volgers lopen deze cijfers op tot $ 9.090 en $ 7.274.
Gerelateerde inhoud:
- 14 manieren voor contentmakers om (meer) geld te verdienen in 2023
- Inkomsten van makers: benchmarkrapport 2022
- 47 Side Hustle-tools om videomakers te helpen meer geld te verdienen in 2023
Heeft de status van een beroemdheid invloed op de omzet?
Descheppende economieopende de wereld van contentcreatie voor iedereen. Vrijwel iedereen kan zijn inhoud op verschillende platforms publiceren en er geld mee verdienen. Het lijkt er echter op dat het zijn van een beroemdheid nog steeds zijn verdiensten heeft. Een celebrity-status geeft makers meer invloed, en dus meer moolah.
Instagram-influencers die als beroemdheid worden beschouwd, verdienen aanzienlijk meer dan normale tarieven. Tariefbladen voor 2020 geven een normaal tarief van $ 370 per post aan, maar het tarief voor beroemdheden is maar liefst $ 2.738 per post.
Leeftijd doet er toe, zelfs in de Creator Economy
Geboren in het digitale tijdperk, halen de Gen Z's de meeste inkomsten binnen voor alle soorten content. Videomakers van 18 tot 24 jaar oud krijgen op Instagram ongeveer $ 520 per post, $ 807 per video en $ 245 per verhaal betaald. Ze worden op de voet gevolgd door millennials die $ 448 per post, $ 796 per video en $ 229 per verhaal verdienen. De inkomstenkloof wordt groter in vergelijking met Gen Alpha's en Gen Xers die slechts ongeveer $ 200 per post verdienen, minder dan $ 300 per video en ongeveer $ 100 per verhaal.
Behalve dat ze technisch onderlegd is, heeft de Gen Z-generatie ook de manier veranderd waarop mensen naar het leven en succes kijken. Het zijn trendsetters en regelbrekers die zich niet conformeren aan traditionele maatschappelijke patronen. Gesterkt door hun passie en door gebruik te maken van hun unieke vaardigheden, zijn ze in staat om de meest interessante, pakkende en winstgevende inhoud te creëren.
Makers uit het VK, Canada en de VS winnen het getallenspel
In 2020 behaalden makers uit het VK, Canada en de VS de hoogste tarieven voor het maken van inhoud. Aangezien de meerderheid van de gebruikers van sociale media in deze landen woont, wordt van hen verwacht dat ze dit jaar en de komende jaren de toptarieven behouden.
De niet-zo-onzichtbare lijn die de economie van de maker verdeelt
Iedereen in staat stellen een carrière op te bouwen met behulp van hun unieke vaardigheden en talenten, descheppende economieis inherent divers, inclusief en rechtvaardig. Het ontsnapte echter niet aan de oude vooroordelen in traditionele economieën. Beïnvloeders van etnische minderheden worden nog steeds gediscrimineerd, wat heel duidelijk blijkt uit de beloningsverschillen tussen etniciteiten.
Alleen deze juli,makersvan kleur hield een on-app-protest op TikTok en onthield zich van het creëren van een nieuwe danstrend toen Megan Thee Stallion een nieuw nummer uitbracht. Deze staking vestigt de aandacht op de ongelijksoortige kloof in compensatie en het gebrek aan erkenningmakersvan kleur die tot de drijvende krachten behoren achter de populariteit van veel socialemediaplatforms.
De raciale loonkloof is niet exclusief voor TikTok. Sinds een paar jaar,makersvan kleur hebben hun frustraties en woede geuit over de onevenredige behandeling die ze krijgen van merken en marketingbureaus. Er zijn gevallen geweest waarin blanke makers werden betaald voor een campagne, maar zwartemakerswaren slechts begaafd met producten om te beoordelen. Er zijn ook meldingen geweest van hoe witmakerskan gemakkelijk onderhandelen over tarieven terwijlmakersvan kleuren vaak niet.
Discriminatie kan moeilijk te identificeren zijn. Merken, marketeers en sociale platforms kunnen bepaalde groepen onbewust meer privileges toekennen. Dit betekent echter niet dat descheppende economiemoeten de ogen sluiten voor elke vorm van discriminatie, vooroordelen of vooringenomenheid.
In de komende jaren verwachten we een aanzienlijke afname van de raciale loonkloof als belanghebbenden in descheppende economieaandringen op gelijkheid, diversiteit en inclusiviteit binnen de branche. Kwesties die kleine etnische scheppers in diskrediet brengen, moeten worden aangepakt als descheppende economiein de toekomst zouden blijven bloeien. We zouden op zijn minst een meer gelijkmatige verdeling van de inkomsten van makers over alle rassen, etniciteiten en geslachten moeten zien.
Het geld volgen
Verdere branchestudies over descheppende economieschets een duidelijker beeld in termen van welvaartsverdeling ondermakersin het algemeen, ondanks demografische gegevens over geslacht en leeftijd. Deze studies wijzen op een onevenredig topzware economie, met slechts een klein percentage vanmakersgrotere loonstrookjes krijgen. De 80/20-regel wordt zelfs opgeschoven naar 95/5, waarbij 95% van de inkomsten naar slechts 5% van de influencers gaat. De rest van de bevolking doet het met zogenaamde standaardtarieven en werkt gewoon aan de regelmaat van hun inkomen. De lagere inkomens in de inhoudseconomie pasten zich snel aan en vonden platforms waarmee ze hun inkomsten konden maximaliseren en het genereren van inkomsten konden verbeteren.
De topzware verdeling van rijkdom is duidelijk in de 2020-statistieken van Teachable. Enkel tweemakersverdiende een maandelijks inkomen van meer dan $ 10.000.000, terwijl ongeveer 11.747makersverdiende slechts ongeveer $ 1.000 per maand. Het volgende laagste niveau registreerde 4.385makersin de maandelijkse inkomensklasse van meer dan $ 10.000. Ongeveer dezelfde distributie is te zien op Substack, waarbij alleen hun top 10-schrijvers samen een jaaromzet van meer dan $ 15 miljoen genereren. Deze schrijvers hebben een gemiddeld jaarinkomen van ongeveer $ 160.000.
Vragenlijststudies over de grotere platforms geven veel inzicht in de welvaartsverdeling in de huidige inhoudseconomie. In Patreon, de top 15makerswerd onthuld dat ze in 2020 ongeveer $ 200.000 zouden verdienen.makers, onthulde Patreon dat Chapo Trap House dit jaar een omzet van meer dan $ 150.000 per maand verdiende. Een andere studie van Graphetron toonde ook een bescheiden inkomen aan, zelfs voor Patreonmakersmet de minste patroons. Degenen met ongeveer 1600 klanten genereerden naar schatting $ 9.000 aan maandelijkse inkomsten.
In het geval van Medium, een platform dat gespecialiseerd is in journalistiek en publiceren, verdienen honderden schrijvers meer dan $ 1.000 per maand. Inhoudmakersverdien zowel aan nieuwe inhoud als aan royalty's. Volgens de gegevens is hun hoogste betaalde bedrag aan een auteur voor een enkel verhaal $ 16.685,50. De hoogste betaling aan een enkele schrijver voor meerdere verhalen werd daarentegen gerapporteerd op $ 49.705,40.
Bloeiende zakelijke hubs
Een van de meest populaire platforms voor inhoudmakerszijn TikTok, Instagram en YouTube, waarbij TikTok 30% van de marktvoorkeur in handen heeft, terwijl IG en YT elk 22% voor hun rekening nemen. Deze voorkeur zou wellicht kunnen worden toegeschreven aan het feit dat deze platformen ook de meeste inkomsten genererenmakers. Qua leeftijd, deInfluencer-marketingFactory deelt dat er bij de jongere set een voorkeur is voor TikTok, terwijl 54-plussers voor YouTube gaan.
SignaalVuurstatistiekengeven aan dat van de verschillende beschikbare online kanalen Instagram, YouTube en Twitch het grootste aantal content hebbenmakerspresenteren op hun platforms. Meer dan een miljoen professionalsmakerszijn op YouTube en Instagram blijft een sterke leider ininfluencer-marketingmet meer dan een half miljoen professionalsmakerscadeau. Er is ook een flink aantal professionalsmakersmet Partner- of Affiliate-status die furore maken op Twitch.
Vandaagscheppende economiewordt aangedreven door door technologie aangedreven abonnementsplatforms, zoals Patreon, Substack en Teachable. Op deze platformsmakerszijn in staat om hun inhoud toegankelijk te maken voor hun publiek. Meer dan 50% van het publiek, volgens deInfluencer-marketingFactory, bleken bereid om maar liefst $ 15 te betalen voor toegang tot de inhoud van hun favoriete maker. Volgens devragenlijst, zijn er verschillende redenen waarom gebruikers inhoud kopen: ter ondersteuningmakers, omdat de maker hen inspireert en omdat ze de maker vertrouwen en alles willen kopen waarvoor ze adverteren. Zo'n 63% van de gebruikers heeft ook aangegeven tips te hebben gegevenmakers, waarbij de meerderheid ongeveer $ 10 tot $ 20 per fooi geeft.
Inkomstenstromen creëren
Hoewel er verschillen zijn in de verdeling van de rijkdom in descheppende economie, niets houdt standmakersterug van verkennenwinststromen binnen het model om hun aandeel te vergroten. Over het algemeen,makersgeld verdienen met advertenties, merkpartnerschappen, donaties of fooien en verkopen. Er is een scala aan creatieve manieren en activiteiten om geld te verdienen onder deze brede categorieën.
Partnerschappen met merken
Volgens de makers komt het grootste deel van hun inkomsten uit deals met merken. Merkdeals zijn zelfs goed voor ongeveer een derde van de inkomsten van creators. Doordat de makers in staat zijn een publieksgemeenschap op te bouwen die hen vertrouwt en gelooft wat ze zeggen, oefenen ze bijgevolg een aanzienlijke invloed uit op de aankoopbeslissingen van het publiek. Merken maken gebruik van deze slagkracht en werken samen met videomakers door middel van gesponsorde inhoud en merkpartnerschappen.
DeInfluencer-marketingFactory onthulde dat 31% van demakersde ondervraagden halen hun belangrijkste inkomsten uit merkdeals. Deze partnerschappen betalen een vast bedrag of een vast bedrag in ruil voor promotionele inhoud over hun merk, hetzij voor een bepaalde periode, hetzij in een open overeenkomst. Aanbevelingen van makers worden nu als geloofwaardiger en persoonlijker beschouwd en resulteren dus in betere conversie- en ROI-cijfers voor merken. Er ontstaan steeds meer mogelijkheden om te verbindenmakersen influencers met merken en om partnerschappen en samenwerkingen aan te gaan.
Mediakix voorspelt dat de totale beschikbare markt voor influencer marketing zal groeien tot $15 miljard in 2022. Als zodanig kunnen we verwachten dat de inkomsten van creators uit dit segment de komende jaren enorm zullen groeien. Makers moeten echter weloverwogen kiezen met welke merken ze willen werken, aangezien het werken met de verkeerde merken hun geloofwaardigheid kan ruïneren, het vertrouwen van hun publiek kan aantasten en hun groei kan belemmeren.
Het runnen van een bedrijf en/of het verkopen van merchandise
Deze categorie is zo breed dat het bijna alles en nog wat dekt. Een maker kan geld verdienen door elk product of elke dienst te verkopen. 25% van de ondervraagde makers gaf aan inkomen te verdienen met producten of diensten die ze in hun eigen bedrijf aanbieden. Nog eens 7% genereert inkomsten door verschillende handelswaar te verkopen.
Verdienen door een bedrijf te runnen of merchandise te verkopen is echter niet zo eenvoudig als het klinkt. Het genereren van inkomsten slaagt alleen als het publiek van de maker daadwerkelijk naar hen luistert en hen vertrouwt. Betrokken doelgroepen zullen eerder een aankoop doen, of het nu van een ander bedrijf is dat op hun pagina verkoopt of van de makers zelf.makerskan niet alleen fysieke producten verkopen, maar ook online producten. Dit is in feite wat veelmakersbezig zijn.
Creator fondsen
Medio juli 2020 lanceerde TikTok zijn Creator Fund-programma, waarbij videomakers worden beloond voor video's die viraal gaan. Het was bedoeld om TikTokers te helpen hun creativiteit om te zetten in lucratieve carrières. Bijgevolg moedigde het meer gebruikers aan om virale inhoud te creëren en verhoogde het de betrokkenheid van gebruikers bij het platform. Met het succes van TikTok's Creator Fund-programma volgden andere platforms dit voorbeeld en hebben nu hun eigen makersfondsen om makers actief en platformgebruikers betrokken te houden.
Tegenwoordig heeft Facebook maar liefst een miljard dollar in zijn Creator Fund, terwijl YouTube honderd miljoen dollar heeft uitgetrokken voor topmakers van 'Shorts'. TikTok is van plan zijn fonds van $ 200 miljoen in de Verenigde Staten gestaag te laten groeien tot een miljard dollar. Andere platforms geven ook honderdduizenden dollars uit aan hun makersfondsen.
Hoewel inkomsten uit deze fondsen voor makers voornamelijk zijn gebaseerd op het aantal volgers of abonnees, dienen ze nog steeds als een reguliere passieve inkomstenstroom voor de meeste makers. Ongeveer 15% van de makers van inhoud verdient tegenwoordig zijn inkomen met deze fondsen.
Reclame
Slechts 6% van de makers gaf advertentie-inkomsten aan als hun belangrijkste bron van inkomsten. Hoewel adverteren vrij eenvoudig en vooraf wordt begrepen, kunnen de inkomsten ook erg laag of waanzinnig hoog zijn. Sommige klikken en vertoningen verdienen slechts centen, terwijl advertenties van merkdeals en aanbevelingen honderdduizenden dollars kunnen bedragen.
Het promoten van bedrijven of individuen van derden kan ook vele vormen aannemen. Google's AdSense heeft gezorgdwinststreams sinds 2003. Met dit programmamakerskunnen inkomsten genereren met verkeer naar hun pagina of kanaal door advertentiemateriaal van Google weer te geven. Dit is een goede manier voormakersmet gevestigde gemeenschappen en veel verkeer om passief inkomen te verdienen. Het nadeel is dat Google ongeveer 50% van de inkomsten uit AdSense haalt.
Affiliate-links
Het gebruik van gelieerde links is een andere manier voormakersgeld verdienen met reclame. Met behulp van links die in de inhoud van hun pagina zijn geplaatst, helpt een maker verkeer naar de adverteerder te leiden. Amazon is een van de grote merken die toonaangevend zijn op het gebied van affiliate marketing. Makers verdienen inkomsten wanneer het verkeer dat ze naar de Amazon-pagina leiden, daadwerkelijk het product koopt waarvoor ze adverteren. Het nadeel is dat er geen garantie is dat een klik op de affiliate-link tot een verkoop leidt. In de meeste gevallen kopen mensen niet echt. Er is een grotere kans op verkoop als het product nicherelevant is en daadwerkelijke waarde heeft.
Donaties
Er zijn tegenwoordig platforms waarop fans een bepaald bedrag kunnen doneren om hun steun of waardering voor een maker te tonen. Vooral met de mobiliteitsbeperkingen van de pandemie zijn kunstenaars overgestapt op het ontvangen van donaties voor hun werk of optreden als een manier om inkomen te verdienen. Op sommige platforms, zoals Patreon, is dit een ingebouwde functie die het mogelijk maaktmakersom lidmaatschapsprogramma's voor hun fans op te zetten. Er is een vast abonnementsgeld voor hun patrons om recht te hebben op exclusieve fanvoordelen.
Fooien
Fooienpotten zijn ook effectief, hoewel ze waarschijnlijk niet in grote hoeveelheden zullen zijn. Ze zijn nu populair op sociale media, zoals Facebook's Stars. De uitdaging voormakersis om inhoud te bedenken die hun publiek blij genoeg maakt om ze tips te geven. Een fooi geven is eigenlijk een goede maniermakersom erachter te komen wat hun publiek het leukst vindt.
Volgens Influencer Marketing Hub heeft 63% van de gebruikers van sociale media een contentmaker een fooi gegeven. De meerderheid van de fooien gaf bedragen variërend van 5 tot 50 dollar. Slechts ongeveer 5% gaf meer dan $ 50 fooi. Uit hetzelfde Influencer Marketing Hub-onderzoek blijkt ook dat gebruikers eerder geneigd zijn om fooien te geven of zich te abonneren op makers van inhoud op YouTube, Instagram en TikTok.
Abonnementen
Met abonnementsplatforms,makerskunnen hun producten rechtstreeks aan hun volgers en fans verkopen. Degenen die al een gevestigde en betrokken gemeenschap van volgers hebben, zullen een duidelijk voordeel hebben, aangezien ze al een klaarstaande markt hebben om aan te verkopen. In Teachable konden de top 10 succesvolle leraren bijvoorbeeld cursussen maken en verkopen via het platform en samen in totaal meer dan $ 100 miljoen verdienen. Diensten zoals lesgeven, coaching en virtuele assistentie zijn ook on-demand online en kunnen goede bronnen van inkomsten zijn voor specialistenmakers.
DeInfluencer-marketingFabrieksenquête zegt dat meer dan de helft van de respondenten bereid was abonnementskosten te betalen om toegang te krijgen tot exclusieve inhoud van hun favoriete makers. Slechts ongeveer 21,5% van de ondervraagden zei echter bereid te zijn meer dan $ 30 per maand te betalen. Om een deel van de markt te krijgen, willen videomakers hun abonnementstarieven misschien instellen op minder dan $ 15 per maand.
Hoe makers steun krijgen van volgers
Het inkomen van creators wordt beïnvloed door hoe het publiek of platformgebruikers de creators ondersteunen. Meer dan een derde van hen betuigt hun steun door muziek of podcasts te streamen op Spotify, SoundCloud en andere streamingplatforms. Slechts ongeveer 23% koopt merchandise of producten van het eigen bedrijf van een maker. Ondertussen geeft slechts 6% makers een fooi op platforms en koopt 5% gesponsorde producten.
Wat toonaangevende platforms hun makers bieden
Een onderzoeksrapport van Axios geeft ons een overzicht van wat toonaangevende platforms hun makers bieden in termen van inkomstenstromen. Facebook heeft de meest uiteenlopende bronnen van inkomsten: fooien, makersfondsen en subsidies, aandeel in advertentie-inkomsten, aandeel in abonnementsinkomsten en een marktplaats voor makers. Instagram en TikTok bieden dezelfde inkomstenopties, behalve voor abonnementsaandelen.
Software en platforms die betalingen in de creator-economie mogelijk maken
Hoe videomakers hun inkomsten ontvangen, verschilt per platform. Over het algemeen krijgen ze verschillende opties, waaronder betalingen per cheque, elektronische overboekingen en bankoverschrijvingen. Online betalingsplatforms worden vaak gebruikt om snellere uitbetalingen mogelijk te maken, waarvan PayPal en Stripe de meest populaire zijn.
Beide platforms zijn gratis te gebruiken zonder lidmaatschapskosten en met behoud van het evenwicht. De installatie van Stripe vereist echter wat meer technische kennis dan PayPal. Het heeft wel aangepaste betalingsopties, maar deze zijn mogelijk geschikter voor e-commercebedrijven. Voor individuele makers biedt PayPal installatiegemak en vertrouwdheid. Vrijwel iedereen heeft tegenwoordig een PayPal-account, waardoor het de meest herkenbare is van alle online betalingsplatforms.
Een andere manier waarop makers inkomsten kunnen genereren, is via abonnementsplatforms, waarvan Patreon een van de meest populaire is. Met de mogelijkheid om verschillende lidmaatschapstypen aan te maken, stelt Patreon makers in staat om in contact te komen met doelgroepen met verschillende inkomensniveaus. Het helpt videomakers ook om het hun supporters gemakkelijk te maken zich te abonneren op hun kanalen, projecten te financieren of toegang te krijgen tot exclusieve inhoud.
Omgaan met de ongelijkheid in de verdeling van de rijkdom van de maker
Verschillen en loonverschillen zijn niet uniek voor descheppende economie- er is ook ongelijkheid in de echte wereld. Dit probleem is echter niet iets dat onmogelijk te verhelpen is. Er zijn manieren om de kloof te verkleinen of volledig te wissen. Wat zeker is, is dat descheppende economiezal blijven floreren en de komende jaren verder zou kunnen uitbreiden.
Descheppende economiestaat nog in de kinderschoenen, maar er is veel groeipotentieel. Investeerders stappen de ruimte in en zelfs mediabedrijven zien kansen voormakersom inkomsten te genereren met tools voor het genereren van inkomsten en platforms voor betrokkenheid van het publiek. Er zal meer rijkdom zijn om rond te gaan in descheppende economiein de komende jaren, enmakersmoeten beginnen met het voorbereiden om voorbereid te zijn om deze kansen te grijpen.
bronnen:
https://bloggingguide.com/creator-economy-statistics-top-earning-creators-by-platform/
https://www.business2community.com/strategie/zooming-in-the-creator-economys-growth-in-2021-02418389
https://www.cosmopolitan.com/uk/reports/a35352031/race-inequality-influencer-pay-gap/
https://www.instagram.com/influencerpaygap/
https://www.creatoreconomy.us/p/inequality
https://www.vox.com/the-goods/22630965/influencer-pay-gaps-privilege-creator-economy
https://later.com/blog/how-content-creators-make-money
https://www.digitalmarketing.org/blog/how-to-make-money-as-a-content-creator
https://bettermarketing.pub/the-only-3-ways-to-make-money-as-a-content-creator-fcf5e0e2398d
https://signalfire.com/blog/creator-economy/
https://finance.yahoo.com/news/creator-economy-survey-influencer-marketing-150000260.html
https://influencermarketinghub.com/creator-economy/
https://www.cbinsights.com/research/report/what-is-the-creator-economy/
https://imad-elfay.medium.com/the-influencer-evolution-cd4ed509d1a1
https://www.axios.com/creator-economy-revenue-content-b704fef1-af40-467b-91d3-88ed7e200cec.html
https://theinfluencermarketingfactory.com/
https://mediakix.com/influencer-marketing-resources/influencer-marketing-statistics/
FAQs
What is the conclusion of the creator economy? ›
In conclusion, the creator economy, powered by influencer (creator) affiliate programs, is a win-win for brands, influencers (creators), and consumers alike. It's a dynamic and exciting time to be part of this digital revolution. I personally feel the future possibilities are endless!
Why is the creator economy important? ›The creator economy is how influencers and creatives earn income by creating content that is unique to them and taps into their niche audience. However, it's also an excellent avenue for brands to generate awareness and remain relevant in an ever-changing media landscape.
What makes up the creator economy? ›It's defined as the class of businesses built by over 50 million independent content creators, curators, and community builders including social media influencers, bloggers, and videographers, plus the software and finance tools designed to help them with growth and monetization.
What is the $100 billion creator economy? ›The Creator Economy comprises more than 200 million people globally, contributing to an industry expected to be worth over $100 billion by end of this year.
How do you succeed in the creator economy? ›- Develop a unique voice.
- Be aware of related news and trends.
- Actively seek out brand sponsorships.
- Establish a consistent content schedule.
An economy encompasses all of the activities related to the production, consumption, and trade of goods and services in an entity, whether the entity is a nation or a small town. No two economies are identical. Each is formed according to its own resources, culture, laws, history, and geography.
What skills do you need for creator economy? ›The first and most obvious skill you need as a creator is content creation. This means being able to produce high-quality, engaging, and original content that showcases your personality, expertise, and value proposition.
What are the 3 purposes of having an economy? ›Economies determine how resources are distributed among members of a society; they determine the value of goods or services; and they even determine what sorts of things can be traded or bartered for those services and goods.
What is the impact of creative economy? ›Creative industries create employment and income, promote innovation and contribute to societies' well-being. Yet more data and innovative and multidisciplinary policy responses are needed to enhance the development impacts of the creative sector.
Is creator economy the future? ›The future of content creation is evolving, with creators embracing various monetization strategies and the use of AI to enhance their content. As social media platforms continue to offer more monetization options, content creators can expect to see further growth and opportunities in the industry.
What is the problem of creator economy? ›
Creators are likely to see a reduction in income, particularly those who depend on brand partnerships. Burnout is a persistent problem for many creators, but many are becoming more aware of the economic conditions and are working to diversify their income sources and audience base.
Is the creator economy growing? ›The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027. The so-called “creator economy” has mushroomed and is expected to grow even more in the coming years, according to Goldman Sachs Research.
Is the creator economy real? ›Believe it or not, there are more than 200 million creators in the worldwide creator economy, and it's worth about $250 billion. Not too shabby, and the market is only growing, meaning there's more space than ever for creators to earn money online.
How big will the creator economy be? ›The creator economy is expected to nearly double in market size by 2027. As big as the creator economy already is today, some analysts are saying it could grow to $480 billion. That's despite the slowdown in various markets and the potential risk of a recession.
How many people are in the creator economy? ›There are an estimated 50 million people contributing to the creator economy, as of 2023. At least 46.7 million creators actually consider themselves amateurs.
What is the conclusion economic system? ›In conclusion, economic systems have significant impacts on our lives, both positive and negative. Therefore, it is crucial to think about ways to create more just and sustainable economic structures that benefit everyone.
What is the growth of the creator economy? ›The creator economy is expected to nearly double in market size by 2027. As big as the creator economy already is today, some analysts are saying it could grow to $480 billion. That's despite the slowdown in various markets and the potential risk of a recession.
What is the future of creator economy? ›The future of content creation is evolving, with creators embracing various monetization strategies and the use of AI to enhance their content. As social media platforms continue to offer more monetization options, content creators can expect to see further growth and opportunities in the industry.
Is the creator economy on the rise? ›With more than 300 million creators worldwide, the creator economy has grown exponentially over the last several years and shows no signs of slowing down.